La Superintendencia de Industria y Comercio expidió una guía para evitar publicidad engañosa por parte de los «influencers».
Andrés Barreto, Superintendente de Industria y Comercio, informó que mediante esta guía se busca que los influenciadores hagan saber a sus seguidores cuando están haciendo alguna recomendación porque les están pagando por ello. La SIC también les pide tener en cuenta los límites que hay para hacerles publicidad a ciertos productos como bebidas alcohólicas, que deben llevar una advertencia antes, medicamentos, que deben ser autorizados por el Invima, así como las bebidas energizantes.
«Mientras que no haya un vehículo comercial es decir mientras que la empresa no me esté pagando, estoy en el derecho de hacer una recomendación, pero si pagan, ya sea con dinero o con el servicio se debe generar una etiqueta para que el consumidor tenga claro que está haciendo una publicidad y están pagando por ello. Lo que busca la guía es aclarar desde el punto de vista de nuestro negocio de influenciación digital qué podemos hacer, qué deberíamos hacer y qué no hacer y cuidarnos en ese sentido en no tener responsabilidad en otros ámbitos», explicó el Superintendente.
Por su parte, la delegada de Protección al Consumidor, Carolina Carcione, explicó que cuando un influenciador está dando un mensaje comercial y hay un anunciante atrás, el influenciador guarda silencio de esta relación comercial, pero si ocurre algo, hay un engaño en el mensaje por ejemplo, este influenciador podría ser responsable por publicidad engañosa, y le podría generar sanciones que ascienden hasta 2 mil salarios mínimos vigentes.
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